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中级:2015年《中级邮电》知识考点2

  第二章1-2节

  大纲要求:

  1、市场结构及其测算方法;

  2、竞争行为及其影响;

  3、邮政业务市场、电信业务市场在内的通信市场竞争格局。

  重点:

  1、影响市场结构的因素;

  2、集中度衡量指标;

  3、我国电信市场结构与改革

  难点:

  1、定价行为;

  2、销售行为

  讲义内容:

  一、通信市场结构

  1、通信市场核心功能是通信产品和服务的交换;两个核心要素是产品市场要素和地理市场要素。

  世界电信市场趋势:开放竞争、产权变革、全球化、融合发展和需求多样化。

  邮政市场趋势:商业化经营、竞争范围扩大、业务市场国际化。

  2、市场结构是企业市场关系的特征和形式,包括四种:完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断。完全竞争是理想的、有效的市场结构;完全垄断是与之相对的另一极端;垄断竞争接近市场实际;寡头垄断中的企业数量更少。

  3、影响市场结构主要因素:市场集中度、进入壁垒、退出壁垒、产品差异化。集中度反映市场份额的分布或集中程度,有两种衡量指标:美国贝恩的行业集中度,一般取前四或者前八的企业的份额之和,特别把寡头竞争市场分为5类(P34)。赫芬达尔-赫希曼指数HHI,取市场上所有企业份额的平方和*10000,指数越大市场越集中、竞争越弱。HHI比CR敏感(P35)。

  进入壁垒指在位企业赚取超额利润而不导致新企业进入的因素,可分为外生和内生壁垒(P35)。退出壁垒指退出市场时的阻碍。主要是大量的、专用资产类的沉没成本,和稳定服务的政策。

  产品差异化:通过引导用户需求和偏好,使得客户感知上认为不同企业产品存在差异。

  4、电信市场结构-从垄断到竞争、从国内竞争到国际竞争。美国早期垄断原因:一是技术、自然垄断属性,二是AT&T竞争策略,三是政府默认。1984年拆分AT&T,背景原因:一是技术发展、自然垄断属性减弱;二是技术融合导致产品替代;三是政府管制思路转向竞争。

  我国电信市场结构:最初行政垄断;1994年联通参与竞争;1998年政企分开、邮电分营;2001年南北拆分中国电信;2008年****三重组、2009年3G发牌。

  邮政市场结构-基本业务政府专营、非基本业务允许竞争。

  我国信函业务政府专营;其他业务竞争,包括包裹、速递、邮票流通、邮政储蓄。

  二、通信市场行为

  1、市场行为指企业为实现目标而采取的策略和行动。行为受到市场结构的制约,反过来,行为也影响作用并改变结构。

  2、定价方面-交叉补贴(主导企业垄断业务定高价、竞争业务定低价,垄断业务利润补贴竞争业务损失);垂直价格挤压(主导企业对竞争者批发定高价、零售定低价);掠夺性定价(主导企业为了驱逐对手退出市场而暂时定低价,一旦对手出局就拉高价);限制性定价(主导企业把价格定在足以获取利润但是新进入企业无法获利的水平);价格卡特尔(企业之间结成价格同盟来避免减少竞争);价格战(企业竞相降价)。

  3、销售方面-搭售和捆绑销售(搭售指要求购买者同时购买其指定的产品,损害消费权益。捆绑销售指将多种产品进行组合销售,有时有利竞争,有时有垄断延伸、交叉补贴后果);

  广告行为(差异化的手段,可能提高市场集中度);锁定客户(通过显性或者隐性协议,使得用户不能选择其他企业业务)。

  4、企业兼并-多个企业通过契约方式结合成一个企业、实现企业所有权让渡的行为。有三种方式-横向兼并(经营类似产品、产业链同一环节中的企业之间);纵向兼并(产业链上下游不同环节上企业之间);其他兼并(分属不同行业或者产品无关联的企业之间)。兼并对于市场结构有两个影响:一方面促进产业结构调整优化,另一方面会导致市场集中度提高。

  第二章第3节

  大纲要求:

  1、市场结构-行为-绩效范式(基本逻辑关系);

  2、绩效评价方法和指标。

  重点:

  1、结构-行为-绩效范式;

  2、资源配置效率的三大指标;

  3、企业内部效率难点:

  勒纳指数和贝恩经济利润率讲义内容:

  一、市场结构-行为-绩效范式美国梅森和贝恩的哈佛学派提出“结构-行为-绩效”分析范式。三个阶段:1959年贝恩提出结构对行为和绩效的单向影响,被称为结构主义学派;1970年谢勒提出结构决定行为、行为决定绩效;之后认为,短期单向,长期来看三者之间是双向影响的关系。

  二、市场绩效

  指特定市场结构和行为条件下市场运行的效果,也表示最终经济目标实现的程度。

  评价指标-包括资源配置效率、产业规模结构效率、企业内部效率、技术进步水平等。

  (一)资源配置效率

  1、利润率

  产业或者企业利润率是否高于行业间或者企业间平均利润率,作为衡量资源配置优化与否的指标。利润率越高,表明该市场偏题完全竞争的程度越远。缺陷:造成利润率高的因素较多,并不一定就是垄断造成的。

  2、勒纳指数

  度量价格对边际成本的偏离率。L=(P-MC)/P。完全竞争,0;垄断情况、较大,表明竞争程度低。缺陷:无法反映企业限制定价和掠夺定价时的情况,此时为0但不是竞争;边际成本数据难以获得。

  3、贝恩指数

  经济利润率。等于(会计利润-正常投资收益)。意义和缺陷同前(纯)利润率。

  (二)产业的规模结构效率

  反映产业经济规模和规模效益的实现程度,与单个企业规模经济水平有关,又反映出企业间分工协作水平的程度和效率。

  三方面衡量

  1、规模经济的企业的产量占整个产业产量的比例,反映实现程度。

  2、垂直一体化企业的产量占各流程各阶段产量的比例,反映垂直实现程度。

  3、企业产能是否剩余,反映产业内规模能力的利用程度。

  (三)、企业内部效率

  即X-效率。缺乏竞争压力、垄断,内部管理和生产常常处于无压力状态下的“X-低效率”。原因:一是缺乏竞争压力导致企业内部管理效率低下;二是生产经营中缺乏成本最小化的动机。结果企业实际成本大于潜在最低成本,价格长期居高不下。

  (四)、技术进步

  指发明、创造和技术转移,反映动态的经济效率。企业规模和技术进步之间无必然关系;市场结构和技术进步之间关系-完全竞争结构下的创新比完全垄断下更为活跃。

  1.企业规模和技术进步

  2.市场结构和技术进步

  三、通信市场绩效评价

  1、通信市场结构CR或HHI指数,时间序列分析和国际比较。

  2、通信业发展总体水平-供给是否扩大、业务种类是否增多、服务质量是否提高、资费水平是否下降等,来评价消费者福利改进情况。

  3、企业生产效率和盈利水平

  通信资源的利用率,全要素劳动生产率,以及企业经营效率和盈利能力。

  4、技术和业务创新

  考察通信技术、业务创新的速度和数量。

 

 

(来源于网络)

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